சென்னை, 21 மே, 2026: குழந்தைகளுக்கான நிலைத்தன்மை கொண்ட ஆடை மற்றும் வாழ்க்கை முறை பிராண்டான எட்-அ-மம்மா, தனது முதல் பிரத்யேக பிராண்ட் கடையை (ஈபிஓ) சென்னையில் உள்ள விஆர் சென்னை மாலில் அறிமுகப்படுத்தியிருக்கிறது. இந்த அறிமுகம் முக்கிய சந்தைகளில் பிராண்டின் தொடர்ச்சியான சில்லறை விரிவாக்கத்தை குறிக்கிறது, அதிக திறன் கொண்ட நகர்ப்புற மையங்களில் கவனம் செலுத்தி தெற்கில் அதன் இருப்பை வலுப்படுத்துகிறது.

நடிகையும் தொழில்முனைவோருமான Alia Bhatt தொடங்கிய Ed-a-Mamma, குடும்பங்களை மையமாகக் கொண்ட சிந்தனையுள்ள ஒரு வாழ்க்கை முறை பிராண்டாக வளர்ச்சி பெற்றுள்ளது. நிலைத்தன்மையை முன்னிறுத்திய குழந்தைகள் ஆடை பிராண்டாகத் தொடங்கிய இது, இன்று மகப்பேறு ஆடைகள், விளையாட்டு பொருட்கள், புத்தகங்கள், அணிகலன்கள் மற்றும் சமீபத்தில் குழந்தை பராமரிப்பு பொருட்கள் வரை விரிந்த ஒரு விரிவான உலகமாக மாறியுள்ளது. இவற்றின் அனைத்திலும், சிறுவயதிலிருந்தே இயற்கையை நேசிக்கும் மனப்பாங்கையும் பொறுப்புணர்வான வாழ்க்கை முறையையும் ஊக்குவிக்கும் “இயற்கை முன்னிலை” தத்துவமே அடிப்படையாக உள்ளது.

சென்னை கடை பிராண்டின் பரந்த உத்தியை ஆதரிக்கும் அதே நேரத்தில் நுகர்வோருக்கான பயன்படுத்திக் கொள்ளும் வசதியை மேம்படுத்துகிறது. நிஜ மற்றும் டிஜிட்டல் தளங்களில் பொருட்களை கண்டுபிடிப்பது , ஆழமான ஈடுபாடு மற்றும் மீண்டும் மீண்டும் வாங்குவதை தூண்டுவதில் ஆஃப்லைன் சில்லறை தொடர்ந்து முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. இயற்கையாகவே பெறப்பட்ட பொருட்கள் மற்றும் மென்மையான வடிவமைப்பில் கவனம் செலுத்தி, எட்-அ-மாமா பாதுகாப்பான, சிந்தனைமிக்க மற்றும் பூமிக்கு-உகந்த தயாரிப்புகளை உருவாக்குகிறது.

விஆர் சென்னை மாலின் இரண்டாவது மாடியில் அமைந்துள்ள 868 சதுர அடி கடை எக்ஸ்க்ளூசிவ் பிராண்ட் அவுட்லெட் (ஈபிஓ) வடிவமைப்பை பின்பற்றுகிறது. ஒரு இதமான, வரவேற்கும் இடமாக வடிவமைக்கப்பட்ட இது, எட்-அ-மம்மாவின் கையொப்பமான இயற்கையால்-ஊக்கம்பெற்ற அழகியலை பிரதிபலிக்கிறது. இயற்கையான தன்மைகள், மென்மையான காட்சி கூறுகள் மற்றும் கதைசொல்வதை முதன்மையாக கொண்ட காட்சிகளின் சிந்தனை மிக்க பயன்பாடு ஆகியவை குழந்தைகள் சுதந்திரமாக ஆராயக்கூடிய ஒரு சூழலை உருவாக்குகின்றன, அதே நேரத்தில் பெற்றோர்கள் பிராண்டின் சலுகைகளை கண்டறியலாம்.

எட்-அ-மம்மா நிறுவனத்தின் நிறுவனர் ஆலியா பட் கருத்து கூறுகையில், “எங்கள் முதல் எட்-அ-மம்மா கடையை சென்னையில் திறப்பது எங்கள் பிராண்ட் பயணத்தில் ஒரு முக்கியமான படியாகும். முதல் நாளிலிருந்தே, இந்த யோசனை எளிமையானதாக இருந்திருக்கிறது-குழந்தைகளுக்கான நடைமுறைக்கு ஏற்ற பொருட்களை உருவாக்கி அதை பொறுப்புடன் செய்வது. ஒரு நிஜ இடத்தை கொண்டிருப்பது என்பது நாம் உருவாக்கி வரும் பிரபஞ்சம், பொருட்கள், செயல்பாடு மற்றும் ஒவ்வொரு பொருளின்  பின்னணியில் உள்ள சிந்தனை ஆகியவற்றை மக்கள் உண்மையில் அனுபவிக்க முடியும் என்பதாகும். இங்குள்ள குடும்பங்கள் எவ்வாறு இடத்தை தங்களுக்கு சொந்தமாக்குகின்றன, அவர்களுடன் பிராண்ட் எவ்வாறு வளர்கிறது என பாரப்பதை நான் எதிர்நோக்குகிறேன் ” என்று கூறினார்.

Ed-a-Mamma-வின் தொடர்ந்து விரிவடைந்து வரும் தயாரிப்பு வரிசையை முழுமையாக அறிமுகப்படுத்தும் வகையில், இதில் 0–14 வயது குழந்தைகளுக்கான இயற்கை துணிகளில் தயாரிக்கப்பட்ட ஆடைகள், மகப்பேறு ஆடைகள், விளையாட்டு பொருட்கள், புத்தகங்கள், வாழ்க்கை முறை அணிகலன்கள் மற்றும் புதிதாக அறிமுகப்படுத்தப்பட்ட சுத்தமான மற்றும் பொறுப்புணர்வுடன் வடிவமைக்கப்பட்ட குழந்தை பராமரிப்பு தயாரிப்புகள் இடம்பெற்றுள்ளன. குடும்பங்களுக்கு தேவையான முக்கிய தயாரிப்பு பிரிவுகளை ஒரே இடத்தில் வழங்கும் இந்த வடிவமைப்பு, எளிதாகவும் சிந்தனையுடனும் தேர்வுகளை மேற்கொள்ள உதவுகிறது.

அதன் நீண்டகால வளர்ச்சிக்கான அறிவுரையின் ஒரு பகுதியாக, எட்-அ-மாமா அதன் சில்லறை விற்பனை தடத்தை முக்கிய சந்தைகளில் தொடர்ந்து விரிவுபடுத்துகிறது. பிரிவுகள் மற்றும் புவியியல் முழுவதும் வளர்ந்து வரும் இருப்பைக் கொண்டு, பிராண்ட் இந்தியா முழுவதும் உள்ள குடும்பங்களுக்கு நம்பகமான, நோக்கத்தை முதன்மையாக கொண்ட நிலைத்தன்மை மிக்க  வாழ்க்கை முறை பிராண்டாக அதன் நிலையை சீராக வலுப்படுத்துகிறது.